# Client :

Eurogroup Vacances devient Madame Vacances (location vacances France)

Projet : Stratégie de Communication / Création d'une marque

Information :
EuroGroup Vacances est spécialisée depuis 1991 (date de création) dans la gestion locative et hôtelière.
(Gestionnaire de résidences de tourisme et d’hôtels).

Après avoir analysé le marché du tourisme (les destinations, les créneaux, la cible : qui achètent les séjours ?), etc...),
nous avons fait un état des lieux de l'image d'Eurogroup auprès du public et au sein de l'entreprise-même.
Le constat a été presque évident :
>>> le nom "Eurogroup" ne favorisait pas une identification percutante avec l’univers souhaité, il nuisait à la notoriété de l'entreprise ainsi qu'au taux de connaissance.
La démarche a donc été de créer une marque, sans évincer le nom "Eurogroup" (pour les professionnels) pour capitaliser l'expérience dans le domaine (since 1991).
Cette marque participerait à donner un second souffle à l'entreprise et une identité plus proche du grand public.
...
Madame Vacances ?
Nous cherchions un nom évocateur, simple et facile à retenir.
Les Vacances, ce moment de l'année tant attendu ! Partir en vacances...se libérer, oublier quelques instants le rythme quotidien, casser les habitudes...mais aussi découvrir, rencontrer, partager...retrouver certaines valeurs humaines...se ressourcer...
Nous voulions "humaniser" cette marque, la rendre plus intime et chaleureuse.
Cette marque pourrait ainsi "parler", conseiller, apporter une âme à une entreprise au nom plutôt institutionnel et froid.
Pour finir, pendant la recherche et l'étude sur Eurogroup, nous avons appris que plus de 70% des appels reçus par le service réservation étaient émis par des femmes !

en résumé, Eurogroup Vacances Madame Vacances c’est :
- 35 sites montagnes
- 82 sites au total
- + de 30 000 lits
- 100 à 500 employés suivant la saison.
- 48 000 000 CA
- Numéro 3 sur le marché après Pierre et Vacances, Odalys / La Grange

le site internet de la marque : www.madamevacances.com